ยูนิอังซ์ปรับ Google 3.45 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากการปฏิบัติด้านเทคโนโลยีโฆษณา

คณะกรรมาธิการยุโรปได้ปรับ Google 2.95 พันล้านยูโร – ประมาณ 3.45 พันล้านดอลลาร์ – ในวันศุกร์ที่ผ่านมา เนื่องจากพฤติกรรมที่ละเมิดในเทคโนโลยีการโฆษณา (adtech) หน่วยงานกล่าวว่ายักษ์เทคโนโลยีเหล่านี้ได้โปรดปรานการแสดงโฆษณาและระบบของตัวเอง ซึ่งเข้าข่ายการแข่งขันอย่างไม่เป็นธรรม

ตามที่ประกาศอย่างเป็นทางการ กระทรวงที่รับผิดชอบได้เปิดเผยผลการสอบสวนของตนว่า Google ได้ละเมิดสถานะที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ตั้งแต่ปี 2014 ซึ่งฝ่าฝืนบทความ 102 ของสนธิสัญญาเกี่ยวกับการทำงานของสหภาพยุโรป (TFEU).

“บริษัททำอย่างนั้นโดยการสนับสนุนบริการเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์ของตนเอง ซึ่งส่งผลเสียต่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เป็นคู่แข่ง ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่ออนไลน์” คือข้อความในประกาศ “Google มีเวลา 60 วันในการแจ้งคณะกรรมการว่ามีแผนที่จะทำอย่างไร”

เจ้าหน้าที่ตรวจสอบการผิดกฏหมายทางการค้าของยุโรปอธิบายว่า Google ละเมิดเครื่องมือ adtech ของตน— คือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่, เครื่องมือการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรม, และ AdX ซึ่งเป็นตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา ในกรณีหนึ่ง การสอบสวนพบว่า Google ได้สนับสนุน AdX โดยทำให้เป็นตลาดแลกเปลี่ยนที่น่าสนใจที่สุดและแจ้งให้ทราบเรื่องการเสนอราคาสูงสุดจากคู่แข่งล่วงหน้า ซึ่งทำให้ Google สามารถเรียกเก็บค่าบริการที่สูงขึ้นได้

“การตัดสินใจวันนี้แสดงว่า Google ใช้เอาเปรียบจากการมีฐานะเด่นในวงการ adtech ทำให้ผู้ประกาศโฆษณา ผู้ลงโฆษณา และผู้บริโภคได้รับความเสียหาย” นาง Teresa Ribera รองประธานาธิบดีด้านการย้ายที่สะอาด เป็นธรรม และแข่งขัน กล่าว “Google ต้องนำเสนอวิธีแก้ไขที่จริงจังเพื่อจัดการกับความขัดแย้งของสิทธิประโยชน์ และถ้าไม่สามารถทำเช่นนั้น เราจะไม่ลังเลที่จะใช้มาตรการแก้ไขที่เข้มงวด”

ตามที่ Reuters รายงาน ประธานาธิบดีสหรัฐฯนาย Donald Trump ได้เรียกการตัดสินใจของคณะกรรมการว่า “ไม่ยุติธรรม” และขู่ว่าจะเริ่มกระบวนการต่อสู้กับองค์กรนี้

“เราไม่สามารถปล่อยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับความประดิษฐ์ที่ยอดเยี่ยมและไม่เคยมีมาก่อนของอเมริกาได้ และถ้ามันเกิดขึ้น ฉันจะถูกบังคับให้เริ่มการดำเนินการตามมาตรา 301 เพื่อยกเลิกการปรับที่ไม่เป็นธรรมที่บริษัทอเมริกันที่จ่ายภาษีต้องรับ” ทรัมป์เขียนในโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Truth Social.

มาตรา 301 ของ Trade Act ของปี 1974 ระบุว่าสหรัฐฯสามารถสั่งการต่อประเทศต่างประเทศที่มีการกระทำที่ “ไม่เหมาะสม” ที่ทำให้การค้าของสหรัฐฯเป็นภาระ

Google ยังต้องเผชิญกับการร้องเรียนเรื่องการผูกขาดอีกครั้งในสหภาพยุโรปเกี่ยวกับเครื่องมือ AI Overview ของมัน ซึ่งได้รับการยื่นจากสมาคมผู้จัดพิมพ์อิสระในเดือนกรกฎาคม.